家電大數據:曲麵屏電視為何遭冷落？

　　作為家電產品中的重要角色，電視幾乎是每個家庭中都擁有的，可以說普及率非常高。盡管說網絡視頻的出現對傳統電視節目造成了一定影響，分流了電視觀眾。但是在很多時候，觀眾還是喜歡觀看電視節目，比如一些熱門電視劇隻在電視頻道播出，網絡中卻難覓其蹤。因此，現階段看來，電視的地位還是不可動搖的。那麽，在剛剛過去2016年8月，國內電視市場表現又如何呢？

　　近期，奧維雲網(AVC)公布了2016年8月國內電視市場報告，報告中客觀反映了近期電視市場的熱點情況，比如4K超高清電視是否受到消費者青睞？曲麵屏電視的市場滲透率究竟如何？這些問題都可以找到答案。話不多說，本周的《家電大數據》第57期，我們就來一起關注電視市場的大數據。

　　■ 8月電視總體銷量平穩

　　首先我們來看一組匯總數據，根據大數據顯示，2016年8月，國內電視線上與線下渠道，銷售總量為350萬台，銷售額為101億元。和去年同期相比，銷量同比增長為1.0%，銷售額同比下降了14.4%。如果和2016年7月相比，電視銷量增加了3萬台，銷售額與7月份相比，則減少了1億元。
　　2016年1-8月國內電視銷量和銷售額匯總數據

　　■ 8月四成消費者選擇網購電視

　　值得關注的是，現在用戶購買電視的渠道，主要分為兩大部分。一種的大家都比較熟悉的傳統渠道，也就是像大中、蘇寧、國美等這樣的3C賣場或者其他家電賣場。而另一種渠道，則是以京東商城、亞馬遜商城和國美在線等等為代表的電商平台。那麽，消費者的購買意願集中在電商平台還是傳統的實體店呢，我們來看一組今年1月至8月之間，電商銷量占比的大數據。
　　8月網購電視用戶數量占比為40%

　　根據大數據顯示，2016年1月，線上銷量為165萬台，占比為28%，2月電商銷量為83萬台，占比為27%，3月電商銷量為108萬台，占比為32%，4月電商銷量為162萬台，占比為43%，5月電商銷量為123萬台，占比為35%，6月電商銷量為205萬台，占比為53%。7月電商銷量為115萬台，占比為33%。而在剛剛過去的8月，電商銷量為139萬台，占比為40%。

　　■ 為何消費者仍垂青實體店渠道？

　　從這組數據中可以看出，在今年1月至8月之間，僅有6月份電商的銷量超越了實體店，成為了贏家。這也說明，越來越多的消費者還是喜歡在傳統的家電賣場中購買電視。分析其原因，其實並不意外。因為現在很多消費者購買的都是智能電視，智能電視在功能方麵十分豐富，很多功能往往在互聯網平台中不能體驗。
　　智能電視的很多功能，需要消費者親身體驗

　　其中就包括語音控製電視操作，如語音換台、語音控製音量增減，還有一些體感類遊戲功能，也無法在網絡中直觀體驗。另外，智能電視內置的視頻點播平台，在線電視劇、電影這些內容是否豐富，能不能搜索到用戶感興趣的內容，也需要消費者親身體驗。正是因為這些原因，消費者才更垂青於從傳統實體店購買電視。

(责任编辑：周山)